Riad CosmeticsTopp

Strategin

Marknadsstrategi för Riad Cosmetics · oktober 2026

Sälj inte parfymen. Sälj riaden.

Oud-vågen har redan lärt Norden vad oud, saffran och ambra är. Men ingen äger det marockanska. Riad har fyra butiker, en hammam och en doftvärld som ingen annan har i Sverige och Danmark. Strategin tar med den känslan ut på nätet: kreatörer visar doften, Meta och TikTok förstärker, och bevisen öppnar dörren till återförsäljarna våren 2027.

egna butiker i Köpenhamn, Malmö, Helsingborg och Stockholm

950 till 1 200 kr

för 50 ml extrait de parfum

13 800

följare på TikTok, @theriadcosmetics

310 MEUR

svensk parfymmarknad 2025, plus 2,4 %

✓ Verifierad:Riads sajt och Shopify-katalog, TikTok och Cosmetics Europe Market Performance 2025, hämtat 16 oktober 2026.

01 · BergamottStrategin på en sida

Fyra drag, ett hus

Allt i strategin går tillbaka till samma fyra drag. De bygger på varandra i den här ordningen.

Äg det marockanska

Riad är det marockanska parfymhuset i Norden. Aldrig "arabisk parfym", aldrig jämfört med andra märken. Ritualen är löftet: olja under, extrait över.

Bygg kreatörsmotorn

Ett affiliateprogram med egen kod och länk per kreatör, utbetalning via Gigapay och rekrytering via annonser, DM och de fyra butikerna.

Meta och TikTok, på mätbar grund

Mätningen först. Sedan bär kreatörernas klipp annonserna som Spark Ads och Partnership Ads. Google hålls liten.

Bevis först, retail sedan

Egen sajt och egna butiker till februari 2027. Med sälj, omdömen och kreatörsvolym i handen tar vi en eller två återförsäljare våren 2027.

Huvudmått. Nya kunder som köper fullstorlek och vad de kostar, andel ordrar med olja, och köp per kreatörskod. Inte klick, inte räckvidd.

02 · NeroliVarumärket

Ett hus med en tydlig värld, och lösa trådar

Riad har något de flesta parfymmärken på nätet saknar: en plats. Riaden, hammamen och butikerna gör doften verklig. Det som spretar går att rätta på några veckor.

Riads flaska Abu Dhabi på ett fat med persika, mango och oudträ

Vad Riad är

Ett marockanskt parfymhus. Namnet är riadens inre gårdsträdgård.
22 extrait de parfum i 50 ml, 16 parfymoljor i 15 och 30 ml och 6 resestorlekar i 10 ml.
Layering som idé: tre oljor föreslås till varje parfym, med 25 % på oljan.
Hammam och hemdoft: svart tvål, ghassoul, argan, doftpinnar.
Fyra butiker: Fisketorvet, Emporia, Mall of Scandinavia och Riad Maison på Väla, med hammam och spa.

Löften mot bevis

Stillsam lyx

Håller

Mörkt och guld på elfenben, Outfit och Figtree, enhetliga flaskbilder och butiker.

Marockanskt

Håller

Marra efter Marrakech, Ouda från skogarna kring Tanger, hammam på Väla.

Två lager, en signatur

Halvt

Oljor till varje parfym. Ingen film visar hur man lägger oljan under.

Höga koncentrationer

Bevis saknas

Ingen procentsats, ingen ingredienslista och ingen namngiven parfymör på produktsidan.

Färre dofter, mer karaktär

Spretar

Om oss säger "Åtta dofter, sju objekt". Katalogen har 22 parfymer och 60 produkter.

Leverans samma dag

Spretar

Tre olika löften: samma dag före 09:00, 2 till 5 arbetsdagar och 1 till 3 dagars behandling.

Det som är starkt

En plats att peka på. Ingen konkurrent i Sverige och Danmark är marockansk.
Fyra butiker i stora gallerior, och en hammam som ingen annan doftbutik har.
Berättelser till varje doft: Noor efter grundarens hustru, Marra efter Marrakech.
En lugn och sinnlig ton som redan finns på sajten.

Det som spretar

"Färre dofter" mot 22 parfymer, och flera av dem gourmand som pistage och marshmallow.
Engelska sidtitlar och metatexter för svenska besökare. Startsidans titel är "Noor Perfume".
Svenskan är delvis maskinöversatt, och engelska rader syns mitt i svensk text.
Namnet delar sök med hotell. På "riad maison" syns hotell i Marrakech, och "riad noor" ger ett hotell i topp 3 på mobil. Med "cosmetics" eller "parfym" efter namnet hamnar Riad på plats 1 till 4.
Doftsessioner med parfymör utlovas på Riad Maison, men går inte att boka.

Tre ord att pröva allt mot

Marockanskt

Varje doft har en plats, en ritual eller ett minne från Marocko.

Stillsamt

Lyx som inte ropar. Inga procent i rubriken, inga superlativ.

Nära

Nära huden, nära butiken och nära människan som bär doften.

✓ Verifierad:Riads sajt (om oss, produktsidor, support), Shopify-katalogen och Bokadirekt, hämtat 16 oktober 2026.

03 · MandarinMarknaden

Stor, mogen och på väg mot premium

Parfym växer långsamt i volym men snabbt i det som passar Riad: premium, små format och sociala medier. Danmark är mindre men lägger mer per person.

310 MEUR

Sverige 2025, cirka 3,4 mdr kr

plus 2,4 % mot 2024

275 MEUR

Danmark 2025, cirka 2 mdr DKK

plus 3,7 % mot 2024

plus 58 %

parfympriser i Sverige på fem år

Prisjakt via TV4, 2025

0,0 %

KICKS tillväxt 2025/26

kunderna byter ner från high-end

Parfym per invånare 2025

Danmark

46 EUR

Sverige

29 EUR

Danskarna lägger mer per person. Riads danska priser ligger dessutom cirka 25 % över de svenska.

Online

Ingen öppen källa visar hur stor del av parfymen som köps online i Sverige eller Danmark.
Matas Group (Matas och KICKS) gör mer än 30 % av omsättningen online.
E-handeln var 15 % av svensk detaljhandel 2025, 153 mdr kr.
Lyko växte 11 % 2025 och säger att skönhet online växer betydligt snabbare än marknaden.

Pris per ml, kronor

Lattafa hos Lyko100 ml

3,4 till 6,6

Essnce50 ml

7,2

Sunnamusk50 ml

13 till 19

Riad50 ml

19 till 24

Kayali hos Sephora50 ml

23 till 24

Byredo50 ml

Säsongerna

November och december

28 % av årets sökningar på "parfym" och 34 % av "parfym herr" ligger i de två månaderna. Jämnt fördelat vore det 17 %.

Black Week

Skönhet var den svagaste kategorin 2025, minus 6 %. Rea är en svag hävstång. Presentask och provset fungerar bättre.

Efter jul

Oönskade dofter säljs vidare. Byte av oöppnad present och prov i asken minskar risken.

Våren

Alla hjärtans dag, Eid, bröllop och student. Ingen av dem är mätt för parfym, men alla syns i Riads egna TikTok-teman.

✓ Verifierad:Cosmetics Europe Market Performance 2025, PostNord E-barometern 2025, Matas Group årsredovisning 2025/26, Lyko årsredovisning 2025, Prisjakt via TV4, Svensk Handel och Google-data för sökvolym, hämtat 16 oktober 2026. Pris per ml är räknat ur listpris.

04 · KardemummaTrenderna

Åtta trender, och vad de betyder för Riad

De flesta trender spelar Riad i händerna. Två av dem drar prisankaret nedåt, och då gäller det att vara tydlig med vad Riad är.

Oud och den arabiska vågen

MöjlighetHot

Sökningar på arabisk parfym ökade med över 60 % på TikTok och Google 2025. Lattafa sålde för över 63 MUSD i TikTok Shop på ett år. I Sverige toppade sök på "lattafa" i december 2024.

För Riad: Kunderna känner redan till oud, saffran och ambra. Men "arabiskt" betyder ofta billigt. Riad ska vara marockanskt.

Dupes och "inspirerad av"

Hot

52 % av 18 till 34-åringarna i EU5 har köpt skönhetsdupes. Essnce sålde för 155 MSEK 2025.

För Riad: Unga är vana vid 5 till 7 kr per ml. Riad vinner på originalet, butiken och ritualen, aldrig på pris.

Parfymoljor och layering

Möjlighet

Layering driver nya format. "parfymolja" har 720 sökningar i månaden i Sverige. Kayali bygger hela märket på layering.

För Riad: Riads olja 15 ml för 399 kr är en naturlig första vara. Layering i butik gör ritualen till Riads.

PerfumeTok

Möjlighet

TikTok-dofter sålde slut på Lyko före jul. Essnce utsågs till bästa TikTok-annonsör i Norden 2025. TikTok Shop är inte öppet i Sverige.

För Riad: TikTok är där nästa kund hittar doften. Köpet måste ledas till egen sajt med kod och länk.

Killarna

Möjlighet

"parfym herr" har 18 100 sökningar i månaden mot 14 800 för "parfym dam". Unga killar fyller parfymbutikerna enligt SVT 2024 och 2026.

För Riad: Ouda, Oudy, Wood och Majestic passar. I dag riktar sig inget av Riads innehåll till killar.

Gourmand

Hot

Lyko spår "Gourmand 2.0" 2026: vanilj, pistage och marshmallow. Samma noter finns hos Kayali, Lattafa och dupe-märken.

För Riad: Dream Pistachio och Marshmallow Dream hamnar i trängsel. Led med oud, saffran och marockansk ros.

Prisstegring och byte nedåt

MöjlighetHot

Parfympriserna plus 58 % på fem år. Samtidigt mass plus 7,7 % och high-end plus 0,9 % i Matas Group.

För Riad: 950 kr ser rimligt ut bredvid Dior och Chanel. Men premium utan tydligt skäl tappar.

Provset och små format

Möjlighet

I USA ökade provseten med 41 % i antal sålda mellan januari och september 2025. Kayali, Byredo, Sunnamusk och Essnce har ett köpbart set.

För Riad: Riad har inget köpbart set med flera dofter. Det är den största enskilda luckan online.

✓ Verifierad:SCMP 2026-07-11, Circana 2025, Breakit 2026-06-30, Lyko Magazine 2026-02-04, SVT 2024 och 2026, Jönköpings-Posten 2026-01-23, Matas Group 2025/26, Prisjakt via TV4 och Google-data för sökvolym, hämtat 16 oktober 2026.

05 · SaffranKonkurrenterna

Kayali är motståndaren, inte Lattafa

Fjorton aktörer i tre grupper: arabiskinspirerade märken, svenska dupe-märken och nischhus, och kedjorna där Riad inte finns. Pris per ml är räknat ur listpris.

Svep i sidled för fler kolumner

Aktör	Typ	Kr per ml	Kanaler	Position	Styrka	Svaghet
Riad	Marockansk extrait	19 till 24	Egen sajt, 4 butiker	Marockansk ritual	Butiker i SE och DK, hammam	Få omdömen, liten räckvidd online
Kayali	Arabiskinspirerat prestigemärke	23 till 24	Sephora, butik och online	Layering, gourmand	Sephoras trafik, tusentals recensioner	Ingen egen butik, ingen ritual
Sunnamusk	Arabiskinspirerad kedja	13 till 19	Egen sajt, 4 butiker i Sverige	Arabiska dofter i köpcentrum	Över 6 000 omdömen, 88 000 på Instagram	Mer kedja än nisch
Lattafa	Arabiskt massmärke	1 till 6,6	Lyko, Notino, Dinart med flera	Prisvärd oud och gourmand	Pris och TikTok-drag	Ingen upplevelse
Essnce	Svensk D2C, inspirerat av	7,2	Egen sajt, pop-ups	Kvalitet till rimligt pris	155 MSEK 2025, stark på TikTok	Dupe-stämpel
One Bold Chemist	Svensk D2C, dupes	cirka 4,7	Egen sajt	Formulerat av kemister	120 000 på TikTok	Bara dupes, inga butiker
Dinart	Arabiska märken, Stockholm	2 till 4,5	Egen sajt, butik i Kista	Orientaliska parfymer	Brett och billigt	Inget eget varumärke
House of Oud	Arabiskt och inspirerat, Köpenhamn	ej mätt	Egen sajt, butik på Nørrebro	Lyxdofter för alla	Oljor, doftpinnar och tvål som Riad	Dupe-namn, liten
Zarkoperfume	Danskt nischmärke	cirka 15	Egen sajt, Matas	Dansk nisch	Kultstatus i Danmark	Sval doftvärld, ingen butik
Byredo	Svensk prestigenisch	35	Egna butiker, KICKS	Global nordisk nisch	Varumärket, provset för 490 kr	Dyrare, sval doftvärld
Maya Njie	Svensk nisch	28	Egen sajt, Bangerhead	Nostalgi och berättelse	Berättelsen	Liten, ingen butik
Lyko	Kedja och e-handel	varierar	Över 30 butiker, app	Bredd och klubbpris	Finns i Väla, Emporia och MoS	Ingen egen doftidentitet
KICKS	Kedja, Matas Group	varierar	Cirka 250 butiker i Norden	Bredast utbud	Klubb, finns i Riads gallerior	0,0 % tillväxt 2025/26
Sephora	Kedja	se Kayali	MoS och Emporia, online	Prestige och trend	Exklusiva märken	Färre butiker
Matas	Dansk kedja	varierar	266 butiker, matas.dk	Danmarks skönhetskedja	189 600 på TikTok	Ingen marockansk profil

Positioneringskarta: pris per ml mot doftvärld

Svep i sidled för hela kartan

Pris

Västerländsk

Västerländsk med oud och gourmand

Arabiskinspirerad, västerländskt byggd

Arabisk från Gulfen

Över 25 kr per ml

ByredoMaya NjieVilhelm

18 till 25 kr per ml

SkandinaviskBon Parfumeur

KayaliRiadLuckan

10 till 18 kr per ml

Zarkoperfume

Sunnamusk

Under 10 kr per ml

EssnceOne Bold Chemist

ZaraDupescents

House of Oud

LattafaArmafAl Haramain

Luckan. Rutan arabiskinspirerat för 18 till 25 kr per ml har bara Kayali och Riad. Kayali har ingen egen butik. Ingen aktör i Sverige och Danmark är marockansk, och ingen annan har egna butiker i båda länderna i den här prisklassen.

Tre att hålla ögonen på

Kayali

Samma pris per ml, samma layering-idé och hos Sephora i Mall of Scandinavia och Emporia, samma gallerior som Riad. Skillnaden Riad kan visa: egna butiker, extrait, hammam och olja plus parfym som ritual.

Sunnamusk

Fyra butiker i Sverige, bland dem Mall of Scandinavia. Billigare per ml och över 6 000 omdömen. Det är den kunden jämför med när hon går mellan butikerna.

Lattafa via Lyko

Oud, pistage och vanilj för 341 till 660 kr per 100 ml, i samma gallerior. Sätter prisankaret för allt som kallas arabiskt.

i Notera:Nytt i Riads galleria: KICKS öppnar en ny flaggskeppsbutik i Mall of Scandinavia den 24 oktober 2026.

✓ Verifierad:Konkurrenternas egna sajter och kedjornas sortiment (Sephora, Lyko, Notino, Matas), Breakit och ehandel.com, följarantal på Instagram och TikTok, hämtat 16 oktober 2026. Pris per ml är vår beräkning ur listpris.

06 · RosHemsidan

En vacker butik som tappar köpare på vägen

Sajten är egenbyggd med Shopify-kassa. Den ser ut som Riad och har smarta delar. Men det mesta av det som får en ny kund att våga köpa, och det som gör annonser mätbara, fattas.

Ung kvinna vid ett fönsterbord på ett kafé scrollar på mobilen, Riads Noor står vid kaffekoppen

Det som fungerar

Varumärkesvärlden: färger, typsnitt, bildspråk och husets noter.
Doftguide i fem frågor som ger parfym, olja och två alternativ.
Layering inbyggt: tre oljor per parfym och 25 % på oljan.
Gratis 3 ml-prov i paketet, resestorlek 10 ml och presentask för 3, 5 eller 7 produkter.
Klarna, PayPal och Google Pay i kassan.
45 sidor om doftnoter, 8 artiklar och 2 guider att bygga sök på.

Det som läcker

Ingen Meta-pixel någonstans. Sajten saknar alla annonspixlar, och Google-taggarna körs bara i kassan.
Ingen cookie-banner, varken på sajten eller i kassan.
2 omdömen på hela sajten. Trustpilot 3,7 av 5 från 14 omdömen, och klagomålen är obesvarade.
Priset i produktsidornas schema är alltid i euro, även för svenska besökare.
Tre leveranslöften samtidigt, och frakten syns först när adressen är ifylld.
Retur bara på oöppnad och förseglad flaska. Det går inte att prova och ångra sig.
Doftguiden fångar inte kunden. E-post är frivillig och inget uppföljande flöde syns.
Testern för 29 kr går inte längre att köpa, och provsetet syns först efter doftguiden.
Kassan och alla köpvillkor är på engelska för svenska kunder.
Sidfoten länkar till @riadcosmetics, som är tomt på Instagram och inte finns på TikTok.

Laddtid på mobil

4,1 s

tills startsidans största del syns på mobil

hero-filmen, Googles gräns för bra är 2,5 s

2,4 MB

laddas på produktsidan för Noor

en bild är 1,4 MB

2,6 s

tills parfymsidans största del syns

strax över gränsen

1,4 s

på produktsidan för Noor

under gränsen, bra

✓ Verifierad:Vår mätning på mobil med långsamt nät och tom cache, tre körningar per sida, median, 16 oktober 2026.

Synlighet i Google och AI-svar

sökord som Riad rankar på i Google Sverige

Notino rankar på 14 038

0 av 33

kategori- och frågeord där Riad är i topp 10

utanför varumärkessöken

4 av 564

AI-svar som nämner Riad när kunden inte skriver namnet

Lattafa nämns i 117 av 600

Hela analysen av sök och AI-svar finns i det tredje decket, SEO och AI-synlighet. Öppna SEO-decket

Åtta åtgärder, i ordning

Mätningen

Meta-pixel och Conversions API, TikTok Events API och GA4 på sajten, plus en cookie-banner där ja och nej är lika enkla.

Prova först

Gör testern köpbar igen och visa den på varje produktsida: prova för 29 kr, pengarna tillbaka mot 50 ml.

Ett leveranslöfte

Ett löfte per land och fraktpriset synligt innan kassan.

Omdömen

Trustpilot-inbjudan efter varje leverans, omdömen på produktsidan, betyget i schema och svar på alla klagomål.

Doftguiden till mejl

Resultatet sparas mot e-post och startar ett välkomstflöde i Klaviyo.

Svenska hela vägen

Svenska titlar och metatexter, pris i SEK i schema och kassan på svenska.

Lättare mobil

Bild före film på startsidan och mindre produktbilder.

Killar och provset

En ingång för killar och ett köpbart provset med alla dofter, pengarna tillbaka mot första flaskan.

✓ Verifierad:Vår kontroll av riadcosmetics.com och kassan, Trustpilot och Shopify-katalogen, Google-data för 40 sökord på mobil och desktop och AI-panelen med 100 frågor till sex AI-källor, 16 oktober 2026. Positionerna är inte kontrollerade i inkognito. Ingen order lades och inga uppgifter fylldes i.

07 · JasminSociala medier i dag

Starkt på TikTok, men tyst sedan juli

TikTok är Riads riktiga kanal. De bästa videorna genom tiderna visar att kontot kan nå långt. Men 2026 har innehållet blivit textgrafik, quiz och spa, och sedan den 31 juli har inget publicerats.

13 800

följare på TikTok

165 videor, 97 600 gillamarkeringar

11 veckor

sedan senaste inlägget

tyst sedan 31 juli, inför årets största kvartal

1 751

följare på Instagram

16 gilla per inlägg i median

videor till killar 2026

det manligt kodade VM-inlägget slog medianen

Visningar per inlägg på TikTok 2026, median

Februari7 inlägg

2 045

Mars9 inlägg

2 324

April11 inlägg

1 476

Maj10 inlägg

1 255

Juni12 inlägg

1 471

Juli14 inlägg

1 416

Augusti till oktober0 inlägg

Bästa videorna genom tiderna

172 900Ouda, filmisk produktbild och "djup och kryddig oud". Sparad 3 427 gånger.

106 200Öppningen i Mall of Scandinavia, med personalen i bild.

59 900Humor med personalen i Mall of Scandinavia.

45 700Lanseringen av Dream Pistachio, med doftpyramiden i texten.

De bästa videorna har en människa, en händelse eller doftens noter. Ingen av de nio bästa är textgrafik eller quiz.

Det som saknas

Människor som pratar i bild. Personalen bar de bästa videorna 2025 men syns knappt 2026.
Doften i ord. Noter eller "luktar som" finns i 1 av de 20 senaste inläggen.
Bevis: komplimangtester, hållbarhet över dagen och kundernas reaktioner.
Killar och danska. Inget för killar och inget för Fisketorvet.
Köpväg. Bion på TikTok går till Bokadirekt, och sajten länkar till @riadcosmetics, som är tomt på Instagram och inte finns på TikTok.
Ett konto per varumärke. 6 av de 20 senaste inläggen handlar om spa och salong, som har ett eget konto i @riadmaison.

Följare på TikTok

Lyko

99 800

KICKS

99 500

Byredo

38 200

Sunnamusk

28 700

Parfym.se

18 000

Riad

13 800

Dinart

13 100

Runt omkring. Bland det mest spridda svenska parfyminnehållet finns gatuintervjuer där tjejer bedömer killars doft, upp till 1,7 miljoner visningar. Svenska parfymkreatörer med 4 000 till 74 000 följare recenserar redan doft, även oud. Och KICKS öppnar en ny flaggskeppsbutik i Mall of Scandinavia den 24 oktober.

✓ Verifierad:Riads konton på TikTok och Instagram, 63 inlägg från februari till juli 2026, och jämförelsekontonas publika profiler, läst 16 oktober 2026 utan inloggning. Visningar på Instagram Reels syns inte utloggat.

08 · IrisSå kan det se ut

Fem pelare, tolv klipp att börja med

Doft syns inte. Varje klipp översätter den till något man ser: en människa, en plats, en reaktion. Allt nedan är våra exempel, i Riads stillsamma ton men med människor i bild.

Doften i ord

Noterna, vad doften luktar som och oud förklarat. Målet är att man kan föreställa sig doften.

Människorna på Riad

Personalen i de fyra butikerna, grundaren och kunder som doftar för första gången.

Lager på lager

Olja under, extrait över, och en garderob med tre dofter för tre tillfällen.

Beviset

Komplimangtester, hållbarhet, blindtest och kreatörer. Någon annan säger det.

Gåvan och resan

Presentasken, 10 ml i handbagaget och prova först.

Ung kreatör filmar en doftrecension med ringljus och håller upp Riads Noor mot mobilen — Kreatören filmar sin recension hemma, inte i en studio.

Ung kvinna ligger på sängen och tittar på en video i mobilen, Riads Noor och en Riad-olja står bredvid — Hon ser klippet och har flaskan och oljan bredvid sig.

Hand håller en mobil som visar en vertikal video där en ung man håller upp Riads Noor — Killen i klippet, doften i handen.

Tolv klipp att börja med

BevisetBåda

Gissa priset

Gatuintervju i Mall of Scandinavia, 25 s

Krok: "Lukta. Vad tror du att den kostar?"

Scen: Tre förbipasserande doftar Ouda på en remsa och gissar. Priset sist.

Ouda. Oud och vita rosor. Tre gissningar, ett pris. Vad hade du sagt?

Kanal: TikTok, sedan Reels

Doften i ordBåda

Oud luktar inte som du tror

Personalen i bild, 30 s

Krok: "Tror du att oud är för tungt? Ge mig 30 sekunder."

Scen: Tre steg på handleden: topp, hjärta, bas. Ouda efter en timme.

Oud är trä, inte rök. Ouda börjar varm och slutar mjuk, med vita rosor kvar på huden.

Kanal: TikTok, Reels och karusell

Lager på lagerTjej

Två lager

Händer i närbild, 15 s

Krok: En droppe olja på handleden, sedan en spray.

Scen: Dream Vanilla Oil först, Noor över. Klipp i takt med musiken.

Dream Vanilla Oil under, Noor över. Mysken möter vaniljen och stannar längre.

Kanal: TikTok och Reels, som Spark Ad

BevisetKille

Komplimangtestet

En dag i vloggform, 40 s

Krok: "Jag bar Dar en hel dag och räknade komplimangerna."

Scen: Morgon, jobb, lunch, kväll. En räknare i hörnet, med verkligt antal.

Läder och hallon. En dag, ett räkneverk. Vi lovar ingenting, men Dar märks.

Kanal: TikTok, av kreatör eller personal

BevisetKille

Vilken vill du att han har?

Gatuintervju utanför butiken, 25 s

Krok: "Vilken av de här vill du att din kille ska ha?"

Scen: Tre remsor: Dar, Ouda och Marra. Tjejer väljer med ett ord var.

Vi frågade i Emporia. Tre dofter, ett ord var.

Kanal: TikTok. Nästa vecka tvärtom: killar väljer åt tjejer

Lager på lagerTjej

Tre kvällar, tre dofter

Karusell eller video, 20 s

Krok: "Jobb. Dejt. Middag hos svärföräldrarna."

Scen: En flaska per tillfälle, ett plagg per bild.

Rätt doft för kvällen. Vilken tar du på fredag?

Kanal: Instagram och TikTok

Gåvan och resanBåda

10 ml genom kontrollen

Packa med mig, 15 s

Krok: Väskan på bandet. "10 ml. Godkänt."

Scen: Ouda, Noor och Souk i 10 ml ner i necessären.

En för dagen, en för kvällen. Samma extrait, i en flaska som följer med.

Kanal: TikTok och Reels, inför jul och sportlov

Gåvan och resanBåda

Prova först

Personalen förklarar, 20 s

Krok: "Så köper du parfym på nätet utan att chansa."

Scen: En 3 ml-tester i handen. Köp, få kod, använd den på flaskan.

Bär den en dag innan du bestämmer dig. Det du betalar för testern får du tillbaka.

Kanal: TikTok, Reels och annons, så fort testern går att köpa igen

Doften i ordBåda

Souk utan ord

Stämningsfilm, 10 s

Krok: Frukt skärs i slow motion, sedan flaskan.

Scen: Frukt, varm hud, sandfärgat linne, ljus genom en gardin.

Det här är Souk utan ord. Fruktig början, mysk som stannar.

Kanal: Reels, sedan TikTok

BevisetBåda

Kl 8 till kl 17

Timelapse, 20 s

Krok: "Kl 08.00, en spray Noor. Vi luktar var tredje timme."

Scen: En kollega luktar på handleden kl 8, 11, 14 och 17.

Extrait ska kännas hela dagen. Så här gick det med Noor.

Kanal: TikTok

Människorna på RiadBåda

Kliv in i en riad

Butiksfilm, 15 s

Krok: Kameran går in genom bågen i butiken.

Scen: Mosaik, varmt ljus, personalen räcker fram en remsa.

Mitt i galleriet ligger en riad. Kom in och prova allt.

Kanal: Reels, TikTok och lokala annonser runt butikerna

Gåvan och resanGåvoköpare

Julklappen han inte visste att han ville ha

Butiksfilm, 20 s, november och december

Krok: "Han säger att han inte bryr sig om parfym."

Scen: En presentask byggs med tre produkter och packas.

Tre till sju favoriter i en ask. Han kommer fråga vad han har på sig.

Kanal: TikTok, Reels och Spark Ad. Vänd det: hon har redan allt

Veckorytm

Mån

Doften i ord

Oud förklarat eller Souk utan ord

Ons

Människorna

Gatuintervju eller personalen i en butik

Fre

Lager på lager

Två lager eller tre kvällar inför helgen

Lör

Beviset eller gåvan

Kreatörsvideo som Spark Ad

Varje dag

Stories

Butiken i dag, personalens doft, frågelåda

i Notera:Förslag: fyra inlägg i veckan på TikTok och Reels, samma material. I våras var takten 2,7 i veckan. En dansk version i veckan för Fisketorvet. Spa och salong flyttar till @riadmaison.

För henne

Varm, nära och lite humor, med färre emojis än i dag. Layering, doftgarderob, bröllopsgäst och present till sig själv.

Dofter: Noor, Souk, Jardin och Dream Vanilla Oil

I bild: Kvinnlig personal och kreatörer i bild

För honom

Rak, kort och lite tävling. Tjejers omdöme, komplimanger, timmar på huden. Inga self care-ord.

Dofter: Ouda, Dar och Marra

I bild: Manlig personal eller manliga kreatörer, som Riad saknar i dag

Visuella regler

Ett ansikte eller händer i första sekunden, i minst sju av tio videor.
Varmt sidoljus, gärna mönstrade skuggor som från en innergård.
Flaskan med hud, tyg eller hand, aldrig på vit bakgrund som i en webbutik.
Text i bild högst sex ord, i Riads typsnitt, och undertext på allt tal.

Egen röst eller nära ljud: spray, tyg, steg.
Svenska i Sverige, danska för Köpenhamn, aldrig blandat i samma text.
"Reklam" först i texten och i bilden i alla kreatörsklipp.

i Notera:Alla krokar, scener och texter är våra exempel. Inget är publicerat av Riad. Produkter och noter kommer från riadcosmetics.com.

09 · MyskMålgrupperna

Fyra grupper att vinna först

Fyra grupper som redan söker det Riad har. Var och en har ett eget första köp som sänker tröskeln innan 50 ml-flaskan.

Ung kvinna och ung man i en soffa, hon visar en video på mobilen, han luktar på handleden, Riads Noor på bordet

Tjejer 18 till 35 som vill dofta dyrt

Drivs av

En doft hon blir igenkänd för
Komplimanger
Doftgarderob och layering

Oroar sig för

Att köpa utan att lukta
1 200 kr för fel doft
Att den inte håller

Kanal: TikTok, Instagram, kreatörer och butiken

Första köpet: Tester 29 kr eller resestorlek 399 kr

86 % säger att doften avgör valet, i Storbritannien.

Killar 18 till 30 som upptäcker parfym

Drivs av

Att dofta dyrt
Komplimanger och dejter
Ett tydligt val

Oroar sig för

Att välja fel
Osäker på vad oud är
Att det känns för feminint

Kanal: TikTok och sök på "parfym herr", 18 100 i månaden

Första köpet: Olja 15 ml 399 kr eller resestorlek

Män köper oftare på märkets egen sajt, 15 % mot 8 %, i USA.

Gåvoköpare

Drivs av

En present som känns vald
En snygg ask
Att slippa gissa

Oroar sig för

Fel doft
Att en öppnad flaska inte går att byta

Kanal: Meta, varumärkessök och butiken

Första köpet: Presentask med tre produkter, 10 % lägre pris

31 % av männen köper parfym bara som present, i USA.

Oud-nyfikna

Drivs av

Vet vad oud är och vill ha mer
Kvalitet framför hylla
En berättelse

Oroar sig för

För tungt
För likt de billiga

Kanal: TikTok, sök på "oud parfym" och butiken

Första köpet: Ouda Oil eller Oud Elegance Oil, 15 ml 399 kr

"oud parfym" har 480 sökningar i månaden i Sverige.

Inte nu

Dupe-jägaren

Vill ha 2 till 7 kr per ml och "inspirerad av". Riad kan aldrig vinna på pris per ml.

Breda sökare på Google

"parfym" och "parfym online" ägs av kedjorna. Dyra klick, låg träff.

Nya länder

Tyskland finns i katalogen men Riad har inga butiker där. Vänta tills Sverige och Danmark bär sig.

≈ Uppskattning:YouGov Storbritannien och USA 2025 och Google-data för sökvolym i Sverige, hämtat 16 oktober 2026. Gruppernas storlek och andel är inte mätta och stäms av mot er orderdata. Testern behöver bli köpbar igen.

10 · VaniljKommunikationen utåt

Stillsam lyx som inte behöver ropa

Ett kärnbudskap, en ton och en tydlig ordning för vem som hör vad först. Det som aldrig sägs är lika viktigt.

Riads olja hälls i handflatan, droppar faller mot ljus bakgrund

Kärnbudskapet

RÎAD är det marockanska parfymhuset i Norden. Prova först. Bär den som i Marocko: olja under, parfym över.

Korta meningar

Som på sajten i dag. En tanke per mening.

Sinnen före adjektiv

"Varm vanilj och kardemumma" i stället för "orientalisk gourmand".

Platser och minnen

Marrakech, Tanger, souken och riaden i stället för superlativ.

Erbjudandet sist

Priset och koden kommer efter doften, aldrig i rubriken.

i Notera:Tonen på sajten är stillsam lyx. Tonen i flödet i dag är "the girls", emojis och "main character energy". Samma röst behövs i båda, med mer värme och människor än på sajten och mindre skrik än i flödet.

Vem hör vad först

Svep i sidled för fler kolumner

Målgrupp	Första budskapet	Beviset	Nästa steg
Tjejer 18 till 35	En doft de minns dig för.	Kreatörer, omdömen, timmar på huden	Tester eller resestorlek
Killar 18 till 30	Dofta dyrt. Välj en gång.	Tre trädofter, komplimangtestet	Olja 15 ml eller resestorlek
Gåvoköpare	En present som känns vald.	Ask, handskrivet kort, byte efter jul	Presentask
Oud-nyfikna	Oud med marockansk värme.	Berättelsen om Tanger, olja och extrait	Ouda Oil

Det vi aldrig säger

"Dupe av" eller "luktar som" ett annat märke, inte heller i hashtaggar.
"Arabisk parfym" som etikett. För många betyder det billigt.
Säkerhet eller kvalitet som argument innan underlaget är klart.
Procent i rubriken och rea på allt.
Superlativ utan bevis, som "längst hållbar".
Hälsopåståenden om hammamprodukterna.

Annons

Två lager. En signatur.

Doften du får frågor om.

Oud, läder och vit ros. Ouda.

Mitt i Emporia ligger en riad.

Inlägg

Marra är uppkallad efter Marrakech.

Tre dofter, tre humör. Vilken är din?

Olja först. Sedan Noor.

Mejl

Din doft väntar i riaden

Prova först, pengarna tillbaka mot flaskan

Så lägger du oljan under

Börjar flaskan ta slut?

11 · AmbraEgen sajt mot återförsäljare

Bevis på egen mark först, retail sedan

Samma Noor för 1 200 kr lämnar olika mycket kvar beroende på var den säljs. Retail ger räckvidd. Egen sajt ger marginal, kunddata och återköp.

Kvar per flaska Noor

Egen sajt, fullpris

746 kr

Egen sajt via kreatörskod

503 kr

Ny kund via betald annonsnästa köp ger fullpris

396 kr

Återförsäljare tar 40 %

349 kr

Återförsäljare tar 50 %

264 kr

Återförsäljare tar 60 %

180 kr

≈ Uppskattning:Täckningsbidrag per flaska Noor, 960 kr utan moms. Antaganden: varukostnad 150 kr, frakt 40 kr, betalavgift 2,5 %, kreatörskod 10 % rabatt och 15 % provision, annonskostnad 350 kr per ny kund, och marknadsbidrag 10 % till återförsäljaren. En flaska hos en återförsäljare som tar hälften ger ungefär en tredjedel av en flaska på egen sajt, så återförsäljaren behöver sälja 2,8 gånger fler.

Återförsäljare är rätt

När Riad behöver räckvidd utanför de fyra gallerierna.
När "finns på Lyko" behövs som bevis för nya kunder.
För dofter som redan säljer, till kunder som aldrig går till en Riad-butik.
För kunder som vill handla med klubbpoäng.

Egen sajt är rätt

När marginalen behövs till kreatörer och annonser.
När kunddata och återköp är målet. Oljor och doftpinnar köps igen.
När varumärket byggs: ritualen, doftguiden och Riad Maison berättas bara här.
När bevisen inte finns än. 2 omdömen räcker inte i en säljpresentation.

Parfymavdelning i ett varuhus med hundratals flaskor i kallt ljus — Varuhuset: hundratals flaskor, och kunden blir kedjans.

Kvinna med handduk i hammamen på Riad Maison, kundens egen salong i Väla — Riadens butik: doften, rådet och kunddatan stannar hos er.

Så blir Riad attraktiv för retail

Sälj som går att visa

Butikerna är redan retaildata: sälj per butik, doft och vecka. Den ska samlas från dag ett.

Efterfrågan

Varumärkessök, följare, aktiva kreatörer och videor per vecka. Kreatörsmotorn ger exakt de siffrorna.

En egen position

Marockansk extrait, olja och layering. En egen kategori, inte en till arabisk parfym.

Villkor som håller

Inköpspris som tål 40 till 60 %, samma rekommenderade pris i alla kanaler och en tydlig kampanjpolicy.

Produktdata

EAN, artikeldata, bilder, ingredienslista med de nya allergenerna och säkerhetsdatablad.

Omdömen

Synliga betyg på sajten och på Trustpilot innan första mötet.

Shopper marketing i butik

Doftstation med tre till fyra hjältar och en oljebricka för layering.
Kort utbildning och en personalflaska per butik.
Testern som provkort med kod till nästa köp.
Kreatörer som pekar till återförsäljaren under lanseringsveckorna.
Ett exklusivt set i tre månader, till exempel fem dofter i 3 ml.

De fem första

Lyko. Rätt prisnivå för nisch, över 30 butiker, exklusiva lanseringar och egna kreatörer.

KICKS och Matas. En kontakt ger Sverige och Danmark. Provset är en egen kategori där.

Nordicfeel. Online först, så butikerna i gallerierna inte konkurrerar med sig själva.

Boozt. Livsstil och nordisk publik: parfym, doftpinnar och hammam.

NK Doftsalongen. Skyltfönster och PR, inte volym.

i Notera:Lyko och KICKS finns i samma gallerior som Riads butiker. Börja med deras e-handel och butiker i städer där Riad inte finns.

Säljpresentationen i sex punkter

1 av 6

Vilka vi är

Marockansk extrait, olja och layering, fyra butiker och Riad Maison.

2 av 6

Bevisen

Sälj per butik och doft, återköp på oljor, omdömen, följare och kreatörer per vecka.

3 av 6

Sortimentet

6 till 8 hjältar, ett provset, två oljor och ett exklusivt set.

4 av 6

Villkoren

Pris, marginal, betalvillkor, returrätt, minsta order och leveranstid.

5 av 6

Marknadsplanen

Kreatörer med länk till återförsäljaren, Partnership Ads, PR-paket och lanseringsevent.

6 av 6

I butiken

Doftstation, testers, personalutbildning och uppföljning vecka 4, 8 och 12.

Rekommenderad ordning

Nu till februari 2027

Bevis på egen mark

Mätning, kreatörsmotorn, Meta och TikTok, omdömen och sälj per butik och doft.

Mars till maj 2027

Data i handen

Säljpaket till en eller två återförsäljare, online först, med ett exklusivt set.

Hösten 2027

Bredda

Fler återförsäljare, och Danmark via Matas och Magasin, när den första återförsäljaren säljer bra.

≈ Uppskattning:Inköpsnivåer enligt branschkällor om Sephora, varuhus och nischtillverkare, och Byredos väg in via få och utvalda butiker. Nordiska kedjors villkor är inte publika, så 40 till 60 % är en tumregel.

12 · OudAffiliateprogrammet

En armé av kreatörer som bär doften

Vi har hjälpt skönhetsvarumärken att växa. Den mest effektiva motorn vi har sett är många mindre kreatörer som bär produkten och säljer på provision. Deras bästa klipp blir annonser. Vår kreatörsmotor är byggd för ett svenskt hudvårdsmärke, och här anpassad till parfym.

Hand med henna håller upp Riads Noor i mjukt ljus, ur Noor-kampanjen

Vi hittar dem

Annonser som bjuder in, DM från ert team och QR-kort i de fyra butikerna. Motorn söker fram och poängsätter kreatörer som redan pratar doft.

De skapar

De får doften och en brief: luktar som, layering, hållbarhet och reaktioner.

Vi förstärker

De bästa klippen blir Spark Ads på TikTok och Partnership Ads på Meta, från kreatörens eget konto.

De får betalt

Provision per köp via egen länk och kod. Gigapay betalar ut och sköter skatt och avgifter.

Den som säljer får nya dofter och större uppdrag. Varje ny kund kan bli nästa kreatör.

Nivåer och ersättning

Svep i sidled för fler kolumner

Nivå	Följare	Ersättning	Produkt	Annonsrätt
Nano	1 000 till 10 000	15 % provision	3 testers och en olja 15 ml. Hel flaska efter första videon som säljer	60 dagar
Mikro	10 000 till 50 000	15 till 20 %, bonus vid 20 sålda flaskor i månaden	En 50 ml-flaska och en olja	60 till 90 dagar
Makro	Över 50 000	Arvode per video och 10 % provision	Presentask	90 dagar och sex månader i egna annonser
Kunder och butiksfans	Alla	10 % provision eller butikskredit

≈ Uppskattning:Förslag. Följaren får 10 % på första köpet, som inte går att kombinera med andra rabatter. 15 % ligger över återförsäljarnas egna program, så kreatörerna pekar hellre till Riad. Provisionsnivåerna sätter vi ihop med er.

Koder, länkar och spårning

En rabattkod i Shopify per kreatör, till exempel NOOR10SARA. Den fungerar i kassan, och i butiken om kassan där är kopplad till Shopify.
En länk med spårning per kreatör, så köpet syns även utan kod.
En affiliate-app för Shopify som klarar en egenbyggd sajt, med skydd mot kodläckor. Testas före avtal.

Utbetalning via Gigapay

De flesta små kreatörer har inget företag. Gigapay betalar ut som lön, drar skatt och betalar avgifter.
Riad betalar en faktura i månaden, Gigapay betalar alla kreatörer via bank eller Swish.
279 euro i månaden plus 4,9 % per utbetalning, enligt Gigapay.
I pitchen säger vi provision före skatt, så ingen blir besviken på beloppet.
Villkoren för danska kreatörer stäms av med Gigapay innan vi rekryterar i Danmark.

Rekrytering

Annonsen

"Bli kreatör för RÎAD" på TikTok och Instagram, till följare, kunder och liknande profiler. Länken går till en ansökningssida.

DM från ert team

Tre steg: första meddelandet, en påminnelse efter fem dagar, sedan avslut. Texterna skriver vi.

Butikerna

Personalen ger ett QR-kort till kunder som filmar i butiken. Det har inget av märkena som bara säljer på nätet.

Vi väljer

Svensk eller dansk publik
Doft, skönhet, livsstil, mode, bröllop eller resa
Minst tre videor senaste 30 dagarna
Gärna någon som redan gör reklam för en konkurrent

Vi väljer bort

Under 18 år, eller ser yngre ut
Köpta följare: många följare, få visningar
Exklusivt avtal med en konkurrent
Konton som säljer dupes

Onboarding

Doften enligt nivå, ett handskrivet kort och noterna i vardagsord.
En brief på en sida: tre krokar att välja mellan, reklammärkning, vad man inte säger, kod och länk.
Avtal med 18 år, märkning, annonsrätt, var koden får postas och utbetalning via Gigapay.
Första videon inom 14 dagar.

Briefen: så visar man doft

Noter i vardagsord

"Varm vanilj och kardemumma, som en kaka precis ur ugnen."

Luktar som

Minnen och platser, aldrig andra märken. "Som en sommarkväll i Chefchaouen."

Layering

Olja först på pulsen, extrait över. Före och efter, med reaktionen.

Reaktioner

"Jag lät min sambo gissa." "Tre personer frågade vad jag har på mig."

Hållbarhet

En spray kl 8, avstämning kl 18.

Butiken

"Följ med till RÎAD i Mall of Scandinavia": fyra dofter på remsa, en vinner.

Spark Ads på TikTok

Kreatören slår på annonsrätt på videon och väljer 7, 30, 60 eller 365 dagar. Koden klistras in i annonskontot, och annonsen visas från kreatörens konto.

Partnership Ads på Meta

Kreatören delar en annonskod för inlägget, eller ger rätt för hela kontot. Riad styr målgrupp och budget. Annonsen visas med båda namnen.

i Notera:I avtalet: hur länge per nivå, att Riad får korta början och slutet men inte mitten, och att inget används efter att perioden gått ut.

Mål dag 90

Svep i sidled för fler kolumner

Mått	Definition	Mål dag 90
Aktiva kreatörer	Minst en video om Riad senaste 30 dagarna	60
Videor per vecka	Nya videor med Riad	15
Andel som blir annons	Videor som körs som Spark eller Partnership Ad	20 %
Sälj per kod	Ordrar per kod och månad, topp 10	8 i snitt
Kostnad per ny kund	Provision, produkter, arvode, Gigapay och app, delat på antalet nya kunder	Under 300 kr
Läckage	Ordrar med kod men utan klick från kreatören	Under 10 %
Återköp på 90 dagar	Kreatörskunder som köper igen, särskilt oljor	15 %

De första 90 dagarna

Dag 1 till 14

Mätningen på plats. App, koder och länkar. Gigapay-konto. Avtal, brief och ansökningssida. Första sökningen efter kreatörer, och ett urval för ert OK.

Dag 15 till 30

25 kreatörer har fått doften. Butikerna rekryterar. De första tio videorna. Första testerna med Spark och Partnership Ads.

Dag 31 till 60

40 aktiva kreatörer och tio videor i veckan. Tre till fem vinnande klipp skalas inför jul. Första makrokreatören med presentask.

Dag 61 till 90

60 aktiva. Svaga koder pausas, vinnarna får mer. Kostnad per kreatör utvärderas. Siffrorna går in i säljpaketet till återförsäljarna.

Kostnad i månaden vid dag 90

Svep i sidled för fler kolumner

Post	Antagande	Kronor
Försäljning via koder	150 ordrar à 860 kr utan moms	129 000 kr i intäkt
Provision 15 %		19 350 kr
Produkter till kreatörer	30 nya paket	5 000 kr
Makroarvode	En video	8 000 kr
Gigapay	279 euro plus 4,9 %	4 500 kr
Affiliate-app	Fast avgift plus 1,5 %	2 800 kr
Summa	31 % av kodförsäljningen	cirka 39 650 kr

≈ Uppskattning:Antaganden för en månad vid dag 90. Om 100 av de 150 ordrarna är nya kunder blir kostnaden cirka 400 kr per ny kund, och cirka 315 kr utan makroarvodet. Annonsbudgeten för klippen ligger i kapitel 14. Vårt arvode ingår inte.

Fallgropar

Koder som läcker

Till kupongsajter och webbläsartillägg. Skydd: en kod per kreatör, tak på antal, länkar där koden bara gäller via länken, och en rad i avtalet.

Köpta följare

Poängen väger in visningar och engagemang, och vi gör stickprov innan någon får doften.

Inget avtal

Då saknas annonsrätt, märkning och 18 år. Domstolen har räknat fler inlägg som reklam än avtalet sa.

Provision på returer

Provisionen betalas efter 30 dagar.

För mycket för tidigt

Starta med nano och mikro. Makro först när en video har sålt.

i Notera:Gigapay enligt gigapay.com. Spark Ads och Partnership Ads enligt TikToks och Metas hjälpsidor. Provisioner hos andra program enligt nätverkens egna uppgifter, hämtat 16 oktober 2026. Nivåer, provision, mål och kostnader är förslag och antaganden tills Riad har bestämt.

13 · VetiverUrvalet

Ni väljer. Vi kontaktar.

Efter att vi hittat och poängsatt kandidaterna får ni en länk. Där ser ni 50 creators med följare, visningar, senaste inlägg och tre klipp var, och svarar Ja eller Nej per creator. Vi kontaktar bara dem ni valt. Varje omgång tar er tio minuter.

Vi hittar 50

Fem källor och en poäng från 0 till 100 per creator. Tjejer och killar som redan pratar doft, med svensk eller dansk publik.

Ni får en länk

Ingen inloggning. Vyn fungerar i mobilen, så ni kan svara mellan två kunder i butiken.

Ja eller Nej per creator

Varje kort visar följare, snittvisningar, senaste inlägg, bio och tre klipp. Ett tryck per creator, en kommentar om ni vill.

Vi kontaktar bara dem ni valt

Svaren landar i vår pipeline. Ett Ja blir ett första meddelande i Riads ton, ett Nej betyder att ingen hör av sig.

10 min

per omgång för er

50 creators, ett tryck per kort

Urvalsvyn på datorn: rubriken Creators till RIAD Cosmetics, räknaren 0 av 50 valda, filter och tre kort per rad med följare, visningar, tre klipp och knapparna Ja, samarbeta och Nej tack — Urvalsvyn på datorn: 50 kort, tre i bredd.

Samma urvalsvy i mobilen: ett kort i taget med följare, snittvisningar, senaste inlägg, tre klipp och knapparna Ja, samarbeta och Nej tack — Samma vy i mobilen, ett kort i taget. Skärmbilden går att rulla.

Det ni ser i vyn

Rubrik: Creators till RIAD Cosmetics, Första urvalet.
Räknare: 0 av 50 valda, och knappen Skicka in mina val.
Filter: Alla, Ej valda, Ja, Nej, TikTok, Instagram.
Per creator: handle, plattform, följare, snittvisningar, senaste inlägg, bio och tre klipp med visningar.
Passar för: RIAD Cosmetics, med knapparna Ja, samarbeta och Nej tack.
Lägg till kommentar, om ni vill säga varför.

Så svarar ni

Ett tryck på Ja, samarbeta eller Nej tack per kort. Räknaren visar hur många ni valt, filtren visar bara dem som är kvar. När ni är klara trycker ni Skicka in mina val, och vi tar över.

i Notera:Creators i bilden är exempel ur vårt system. Ert urval byggs på Riads dofter, butiker och målgrupp (tjejer och killar).

14 · SandelträMeta och TikTok

Kreatörernas klipp bär annonserna

Annonserna står på kreatörernas klipp och på textfria scener med text i kod. Google hålls liten men ska finnas där kunden redan söker Riad.

Kampanj	Typ	Innehåll
Prospektering	Advantage+ sales	Kreatörsklipp och scener, tre till fem krokar
Partnership Ads	Försäljning, kreatörens namn som avsändare	De bästa kreatörsvideorna
Retargeting och katalog	Dynamiska annonser på besök och varukorg	Flaskan, priset, "lägg en olja under"
Rekrytering	Trafik till ansökningssidan	"Bli kreatör för RÎAD"
Butikerna	Räckvidd runt de fyra gallerierna	Event, nya dofter, Riad Maison

Kampanj	Typ	Innehåll
Spark Ads	Kreatörernas egna videor som annons	Huvudformatet
Smart+ katalog	Katalogannonser ur Shopify	Hela sortimentet
Rekrytering	Trafik till ansökningssidan	Samma som på Meta

Så kan annonserna se ut

Fem statiska annonser och två korta filmer, byggda på bästsäljaren Noor och det sajten redan skyltar med: travel size, doftguiden och lanseringserbjudandet. Allt är förslag att prata om, inget är publicerat.

Annons: Noor-flaskan på sandsten i sol genom ett galler, rubriken Noor betyder ljus — Noor betyder ljus.
Bästsäljaren i marockanskt eftermiddagsljus. Produkten stor, texten lugn.

Annons: Noor och Dream Vanilla Oil på travertin med vaniljstänger, rubriken Lagra din signatur — Lagra din signatur.
Noor och Dream Vanilla Oil ihop, lanseringserbjudandet som redan ligger på sajten.

Annons: resestorleken sticker upp ur en läderväska i solen, rubriken Din signatur, 10 ml, i din väska — Din signatur. 10 ml. I din väska.
Travel size 399 kr som livsstil, inte som produktbild.

Annons: fyra flaskor i rad på en mur i kvällssol, rubriken Din signatur är fem svar bort — Din signatur är fem svar bort.
Doftguiden som ingång för den som inte vet var hon ska börja.

Annons: Ouda-flaskan på en mässingsbricka vid en tänd lykta, rubriken Djup oud, vita rosor, mjukt läder — Djup oud, vita rosor, mjukt läder.
Ouda i kvällsljus, för honom och för den som ger bort.

Två filmer

Noor, 20 sekunder

Produktfilm: ljuset vandrar genom gallret, flaskan och noterna, travel size, butikerna och Upptäck Noor.

Noor, 9 sekunder

Livsstilsklipp: ljusfläckar och rök rör sig över flaskan medan texten tonar in.

i Notera:Formatet är 4:5 för flödet på Instagram och Facebook. Fler format och varianter per målgrupp byggs när riktningen är vald. Texterna bygger bara på det som står på riadcosmetics.com i dag.

16 · Ceder90 dagar

Grunden, julen och bevisen

Tre faser. Ingen annonsbudget innan mätningen fungerar. Börjar vi i början av november hinner grunden och de första kreatörerna med före jul.

Dag 1 till 30

Grunden

Cookie-banner, Meta-pixel, Conversions API och TikTok Events API
Ett leveranslöfte, svenska titlar och kassa
Testern köpbar och synlig på produktsidan
Doftguiden till mejl och ett välkomstflöde
Affiliateprogram, Gigapay, avtal och ansökningssida
25 kreatörer får doften

Milstolpe: Första köpet syns i Meta och TikTok

Ansvar: Webbografi bygger, Riad ger behörigheter och godkänner

Dag 31 till 60

Julen

Meta och TikTok i gång med kreatörsklippen
Black Week med presentask, inte rea
40 aktiva kreatörer, tio videor i veckan
Presentguide för honom och henne
Omdömen efter varje leverans

Milstolpe: Kostnad per ny kund under bidraget per order

Ansvar: Webbografi kör annonser och motorn, butikerna rekryterar

Dag 61 till 90

Bevisen

Budget till klippen och kreatörerna som säljer
Byte efter jul och återköpsflöde för oljor
60 aktiva kreatörer
Sälj per butik och doft samlas för säljpaketet
Ny mätning av synlighet i sök och AI

Milstolpe: Säljpaketet till återförsäljare har sina första siffror

Ansvar: Gemensam genomgång varje vecka

≈ Uppskattning:Datumen är ett förslag och flyttas med starten. Black Friday är den 27 november 2026.

17 · TonkaLönsamhet

Så många ordrar bär budgeten

Kalkylen visar hur många ordrar som betalar annonserna och kreatörsprogrammet. Alla tal är antaganden tills vi ser er orderdata.

Snittorder, första köpet, med moms1 000 kr

Utan moms800 kr

Varukostnad, cirka 16 %125 kr

Frakt och plock40 kr

Betalavgift, 2,5 %20 kr

Bidrag per order före marknadsföring615 kr

Mediebudget i månaden50 000 kr

Ordrar i månaden som bär mediebudgetencirka 81

Med layering eller presentask, snittorder 1 400 krcirka 57 ordrar

Bidrag per kreatörsorder efter rabatt och provision425 kr

Kreatörsprogrammets fasta del i månadencirka 16 900 kr

Kreatörsordrar som bär den fasta delencirka 40

Ordrar i månaden som bär mediebudgeten

Vanlig order1 000 kr

81 ordrar

Med layering1 400 kr

57 ordrar

Layering och presentask gör att färre ordrar räcker.

5 till 12 kr

per dag för en 50 ml Noor

om flaskan räcker 100 till 250 dagar

≈ Uppskattning:Varukostnaden 150 kr per 50 ml, frakt, betalavgift, snittorder, budget och flaskans livslängd är antaganden. Den fasta delen är produkter, makroarvode, Gigapays månadsavgift och appens månadsavgift. Returer och testerns kostnad ingår inte. Återköpen är den stora hävstången: nästa köp från samma kund kostar ingen annons. Vårt arvode ingår inte.

18 · LabdanumRisker

Det som kan gå fel, och hur vi undviker det

Dupe-stämpeln

Doftnamn som Dubai Vanilla och Dream Pistachio ligger i samma fack som dupe-märkena, och PerfumeTok kretsar ofta kring dupes.

Så undviker vi det: Riad jämförs aldrig med andra märken, varken i annonser eller hos kreatörerna. EU-domstolen har sagt nej till listor som presenterar en doft som imitation.

Läkemedelsverket

Myndighetens tillsyn av parfym i november 2025 tar upp två av era dofter.

Så undviker vi det: Vi stämmer av underlaget med er innan säkerhet eller kvalitet används i något budskap.

Allergenmärkning

Produkter som släpps ut från 31 juli 2026 ska märkas med de nya doftallergenerna. Det gäller nya dofter och allt en återförsäljare tar in.

Så undviker vi det: Ingredienslistan på förpackning och sajt, klar före säljpaketet.

Reklammärkning

Riad har ansvaret för det kreatören publicerar. Koder, länkar och gratis produkter räknas som reklam.

Så undviker vi det: "Reklam" först i texten och i bilden, i brief och avtal.

Koder som läcker

Koden hamnar på kupongsajter, och provision betalas för köp som skulle ha kommit ändå.

Så undviker vi det: En kod per kreatör, tak på antal och spårade länkar.

Beroende av kreatörer

Några få kreatörer kan stå för det mesta av säljet, och de kan sluta.

Så undviker vi det: Bred bas av nano och mikro, ny rekrytering varje vecka och Riads eget konto för tonen.

Annonser före mätningen

I dag ser varken Meta eller TikTok ett enda köp.

Så undviker vi det: Ingen annonsbudget innan köpen syns i båda.

Leverans och kundtjänst

Ettorna på Trustpilot gäller uteblivna order och obesvarade mejl.

Så undviker vi det: Ett leveranslöfte, svar inom en arbetsdag och svar på alla omdömen innan kampanjerna startar.

19 · PatchouliNästa steg

Tio frågor och första veckan

Med svaren byter vi antagandena mot era siffror och gör planen konkret.

Shopify: får vi läsbehörighet till ordrar och kunder? Snittorder, andel med olja eller presentask och återköp.

Butikerna: hur stor del av försäljningen går i butik mot online, per butik? Är butikskassan kopplad till Shopify, så att en kod kan lösas in där?

Annonserna: vilka konton finns i Meta, TikTok och Google, vem äger dem och vad körs i dag?

Klaviyo: hur stor är listan och vilka flöden finns? Samlar butikerna mejl?

Marginal: vad kostar en 50 ml, en olja och en resestorlek att ta fram?

Testerna: varför går testern inte att köpa längre, och hur många kreditkoder har lösts in mot en flaska?

Leverans: vilket löfte gäller per land, och vad kostar frakten för kunden?

Innehåll: finns säkerhetsrapport och ingredienslista för alla dofter, med de nya allergenerna? Var komponeras de?

Kreatörer: har ni samarbeten eller rabattkoder i dag som vi ska ta hänsyn till?

Retail: har ni pratat med någon återförsäljare, och har flaskorna EAN-koder?

Första veckan

Steg 1

Genomgång

Vi går igenom strategin och era svar på de tio frågorna.

Steg 2

Behörigheter

Läsrätt till Shopify, Meta, TikTok och Google.

Steg 3

Mätplan

Vilka händelser, var de registreras och hur samtycket fungerar.

Steg 4

Första kreatörerna

En första sökning och ett urval för ert OK.

Steg 5

Brief och avtal

Kreatörsbriefen och avtalet i Riads ton.

Webbografi · 16 oktober 2026 · Marknadsstrategi för Riad Cosmetics ApS

Daniel Lazarevic, grundare av Webbografi

Ett ord från grundaren

Ni har något på gång. Låt oss prata.

Analysen av ert varumärke har varit intressant och rolig att utföra. Jag har jobbat med annonsering och digital strategi i över tio år. Under den tiden har jag hjälpt till att skala flera varumärken och förvaltat över 70 miljoner kronor i mediebudget på Meta och Google, så jag vill påstå att jag kan se vilka varumärken som har potential och inte.

Jag gillar ert varumärke och tycker att det har potential att skalas upp, och jag tar gärna ett möte för att prata om hur ett eventuellt samarbete skulle kunna se ut.

Daniel Lazarevic

Grundare, Webbografi

Läs mer om webbo